​国际货运企业定价分析

国际货运企业定价分析

价格是指以货币为媒介物的交换价值。价格的高低涉及生产者、经营者和消费者或客户三方的利益。因此，定价策略是市场营销组合策略中极其重要的组成部分。货运服务的价格称为运价。对托运人而言，运价意味着企业提供的货运服务对其产生的满足和效用，也就是使用价值。当此使用价值或期待的使用价值无法使托运人获得满足时，即使运价再低廉，其运输服务之产品也无人问津，因此合理的运价只有配合良好的服务才能令托运人产生“使用价值”的满足感。