中资企业在瑞士要多和媒体打交道

来源：飞啊网整理

2023-03-28

媒体在现代生活中是一种独特的公共资源，有着巨大的社会影响力。媒体不仅广泛传播知识和信息，具有教育功能，而且媒体舆论还成为公众对现实做出反应和抉择的主要依据，影响公共决策，发挥正、负两个方面的作用。中国企业在瑞士应该懂得如何与媒体打交道。与主流媒体打交道要学会用他们习惯的思维方式，最好用他们易懂的方式来表达中国人的想法和观点。规模较大的公司可聘用当地人员负责新闻宣传工作。（1）信息披露企业应该建立正常的信息披露制度，可设新闻发言人，定期向媒体发布相关信息。增进公众对企业的了解。接受媒体采访时应低调务实，掌握谈话技巧。瑞士媒体非常关心企业的本地员工比例、员工待遇、环境保护、社会责任等问题，中国企业应重点从这些方面介绍企业所做的工作，回应对方的关切。（2）重视宣传企业在重大并购、涉及社会敏感问题时，特别是遭遇不公正的舆论压力时，应注重宣传引导，做好预案，通过媒体与大众交流。必要时可通过公关咨询公司向媒体散发主导性消息，引导当地媒体进行对本企业有利的宣传。（3）媒体开放中资企业可定期向媒体开放，欢迎媒体到企业参观采访，了解企业的真实发展情况，对中国企业进行宣传，也可以借机反映中资企业在瑞士投资经营中遇到的各种困难和障碍。（4）尊重信任为提高中国企业的公众形象，企业一般不要拒绝媒体，更不能对记者无礼，而是要平等、信任、尊重、真诚、坦荡地面对媒体，与媒体形成良性互动的和谐关系。

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