跨境电商的产生与发展

跨境电商的产生与发展

中国的跨境电商源于深圳和广州，一些企业通过eBay的中国香港站、美国站和德国站开设店铺，主要销售消费电子类商品，如MP3、MP4、车载导航仪、耳机、数据线和摄像头等。1999年，阿里巴巴实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国对外出口贸易就实现了互联网化。在此之后，经历了从信息服务到在线交易、全产业链服务的跨境电商转型。

跨境电商1.0阶段(1999-2003年)

跨境电商1.0阶段的主要商业模式是网上展示、跨境电商线下交易的外贸信息服务模式。在跨境电商1.0阶段，第三方平台的主要功能是为企业以及产品提供网络展示平台，并不涉及任何交易环节。此时的盈利模式主要是向进行信息展示的企业收取会员费(即年服务费)。跨境电商1.0阶段发展过程中，也逐渐衍生出为供应商提供竞价推广、咨询服务等“一条龙”的信息流增值服务。

在跨境电商1.0阶段中，阿里巴巴国际站、环球资源网为典型的代表平台。这种简单的信息撮合平台存在一些问题:①对各个行业的服务不够专业、深入，物流和支付的问题没有解决。②平台服务基本为交易信息撮合服务，缺乏深度、广度的专业服务。③询盘后企业转为线下沟通与交易。随着行业的发展，以敦煌网为代表的B2B(企业对企业)平台诞生，这批B2B平台开始向交易平台的方向转变，并以收取交易佣金作为主要的盈利模式。

跨境电商2.0阶段(2004-2012年

2004年，跨境电商2.0阶段来临。在这个阶段，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付物流等流程实现电子化，逐步成为在线交易平台。与1.0 阶段相比，跨境电商2.0阶段更能体现电子商务的本质，借助电子商务平台，通过服务资源整合，有效打通上下游供应链，包括B2B平台(对小企业小额交易平台模式)和B2C(平台对用户)平台两种模式。在跨境电商2.0阶段，B2B平台模式为跨境电商主流模式，通过直接对接中小企业商户，实现产业链的进一步缩短，提升商品销售利润空间。

在跨境电商2.0阶段，第三方平台实现了营收的多元化，同时实现后向收费模式，将会员收费改为收取交易佣金，即按成交金额的百分比来收取佣金，同时还通过平台营销推广支付服务、物流服务等获得增值收益。

跨境电商 3.0 阶段（2013年至今）

2013年是跨境电商的重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式的变化，随着跨境电商的转型，跨境电商3.0阶段到来。首先，跨境电商3.0阶段具有大型工厂上线、B类买家成规模、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动用户量爆发五方面的特征。

其次，服务全面升级，平台承载能力更强，全产业链服务在线化也是3.0阶段的重要特征。

在跨境电商3.0阶段，用户群体由“草根”创业者向工厂外贸公司转变，并且具有极强的生产设计管理能力，平台销售产品由二手货源向一手货源转变。3.0阶段的主要卖家群体正处于从传统外贸业务向跨境电商业务转型的艰难时期，生产模式由大生产线向柔性制造转变，对代运营和产业链配套服务需求较高。另外，3.0阶段的主要平台模式也由C2C(个人对个人)、B2C向B2B、M2B(生产商直接面对经销商)模式转变，批发商买家的中大额交易成为平台的主要订单。